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2019-06-13 14:22 来源:娱乐产业

为对抗头条和百度,腾讯又端出了这道“火锅”

  前几天,一条名为“高考后我为什么去割了个双眼皮”的短视频成功的在朋友圈里刷屏,它让我们看到腾讯内部的“赛马”比赛依然在激烈的进行着。

  从最开始被认为“是一款内部期望比微视都高的产品”,在正式运营不到三个月之后,今年三月初,yoo视频被调整、业务团队整合进腾讯视频;又过了两个月,短视频产品yoo视频更名为火锅视频,而上述的刷屏内容正是来自于它;六月初,腾讯视频发布了短视频的新品类——火锅剧,并公布了相关的激烈规则和合作方式,此举被外界解读为是在对旗下的“长短视频”进行融合。

为对抗头条和百度,腾讯又端出了这道“火锅”

  短短半年,在内外部竞争的作用下,yoo视频的命运堪称跌宕起伏。

  当变成火锅视频之后,除了“关注”和“推荐”栏之外,首页出现了影视、游戏、音乐、综艺、美食、howto、火锅剧、赛道等多个内容频道。作为一款定位已与微视截然不同的短视频产品,火锅视频更多的以PUGC为主,它的对标物主要有头条系的西瓜视频、百度系的好看视频,还有同样为腾讯系旗下的看点视频。

为对抗头条和百度,腾讯又端出了这道“火锅”

  从团队被调整,很多人认为微视开始正式C位出道,yoo视频难逃被舍弃的命运;到更名为火锅视频,推出火锅剧,如近期热播的纪实访谈节目《女人30+》,它以另一番面目出现竞有了一些存在感,但面对着强敌环伺的周边环境,它能走多远呢?

  火锅视频:做了个“微博热搜榜”

  在此前的yoo视频中,主页顶端只有“推荐”和“关注”两个栏目,下方分别为“发现”、“yoo赛道”的双列feed视频,点开单个视频进行播放,上下滑动屏幕可以切换,内容主要是横屏形式的PGC。

为对抗头条和百度,腾讯又端出了这道“火锅”

  用户在“发现”里对首页的推荐内容进行刷新,“yoo赛道”则显得比较特殊,当时的具体说明为“全民竞演线上赛场”,每条赛道主题不一,里面有参赛者发布的视频及观众投票数。

  这一设计被保留在了全新的火锅视频中,只不过是作为最深的一个内容频道存在的,在形式上也有了一些变化,由明星、KOL或者节目方等发起一种主题的赛道,然后普通用户作为选手参与其中,竞赛打榜。

  除了“赛道”,打开主页,映入眼帘的还是“关注”和“推荐”栏,从左至右依次为“影视、游戏、音乐、综艺、美食、搞笑、宠物、科技、howto、火锅剧、娱乐、社会、小品、赛道”这14个内容频道。

为对抗头条和百度,腾讯又端出了这道“火锅”

  在频道栏上面是搜索框,点进去可以看到下方自动弹出的热搜内容,UI设计很像此前的微博热搜榜,每条热搜内容都会标有上升、持平、下降三者之一的箭头。对比了西瓜视频、好看视频、看点视频这三大竞品,娱Sir发现唯独西瓜视频不能查看热搜,也许是因字节跳动靠智能算法起家,它具备“猜你想搜”和“搜索历史”的功能。

为对抗头条和百度,腾讯又端出了这道“火锅”

  在热搜功能上,火锅视频是这几款产品中最丰富、全面的,不过类似于此前微博热搜榜的设计也会令用户的注意力集中于头部话题和娱乐内容,这样的内容运营策略可能也体现出了幕后团队的思路:作为一款以PUGC为主的短视频产品,引导用户更多的是去看,而非拍。

  这点同样体现在了产品设计上,因为拍摄功能被隐藏在了三级入口上,先要点击下方的“我的”,然后进入右上角的“发布视频”,才能看到“拍摄”按钮,相信大部分用户很少会进入到这一界面。

为对抗头条和百度,腾讯又端出了这道“火锅”

  目前,针对新用户,经由yoo视频全新升级的火锅视频正在与腾讯视频VIP进行联合促销活动,连续刷火锅视频可以领取跟腾讯视频有关的不同等级的奖品,如VIP代金券、3天的VIP服务、小说频道的书券等。

  相较于西瓜视频等这几款产品,火锅视频在内容丰富度上并不落于下风,甚至比同门师兄弟看点视频要多出很多,不过将“关注”放置在顶部的第一个导航栏,可以看出这款产品正处于集中资源累积用户的阶段。

  打开最新的IOS 娱乐类免费APP排行榜,发现火锅视频暂时位居第40位,西瓜视频和好看视频则分别为第3和第14位,可见它们之间的差距还是颇大的。

  腾讯:短视频领域的“集多成者”

  如果现在谁能准备背出腾讯推出过的各式短视频产品,娱Sir愿在这里喊你一声哥or姐。

  截止目前,腾讯曾先后上线了包括微视、企鹅看看、闪咖、猫饼、QIM、音兔、腾讯云小视频、下饭视频、yoo视频、哈皮、时刻视频等在内的多达16款的短视频APP。

  为了对标西瓜视频,腾讯于去年5月上线过“下饭视频”,以横屏的形式主推音乐、影视、游戏等PGC和PUGC内容;在细分市场,腾讯推出了主打影视剧分析的速看视频和将相册生成短视频的时光短视频……然而它们均未在市场上激起大的水花。

为对抗头条和百度,腾讯又端出了这道“火锅”

  如果说最开始是因为内部并未对这个领域引起足够的重视,那么后来腾讯之所以疯狂推短视频产品可能是对抖音、快手这些巨头所拥有的快速增长的日活数和人均使用时长产生了忌惮。

  根据QuestMobile于5月8日正式发布的《中国移动互联网2019春季大报告》,虽然增长初现乏力,但短视频总的用户数已是规模巨大。数据显示,今年3月,行业月活用户数为8亿,同比增长42.2%;行业月人均使用时长为22小时,同比增长20%。

  虽然在这其中,腾讯倾力打造的微视月活数增长至了千万级别,腾讯系去重后用户规模更是达到8267万,较去年同期的690万迅速增长了1098%,但头条系产品依然占据着短视频领域的龙头地位,今年3月,头条系去重后用户规模超过5亿,快手增长至3.6亿,百度也凭借春节期间的大手笔营销使旗下的短视频产品成功跻身亿级俱乐部。

  即便市场上各类短视频APP已超过700款,个别产品也获得了突飞猛进的发展,但从大的方面来看,被称为“北快手、南抖音”的竞争格局并未被打破。

  从用户的使用时长来看,即时通讯依然占据着最多的份额,不过作为国内社交霸主的腾讯却也有些惴惴不安。根据QuestMobile的报告数据显示,2018年上半年,疯狂增长的短视频行业总使用时长占比飙升至7.4%,即时通讯的占比却从37%下降至32.2%;同样在去年移动互联网巨头系APP使用时长占比中,腾讯系下降了3.7%,晋升为第二位的头条系则增长了3.1%。

为对抗头条和百度,腾讯又端出了这道“火锅”

  在用户总的使用时长上,头条系的短视频正在蚕食腾讯系的社交。

  两大巨头互相试图在对方的阵地上攻城略地,“集多成者”的腾讯始终不放弃短视频这块领域,推出了多达16款产品足见其不死之心;后来居上的头条不断“觊觎”着社交这片沃土,无论是多闪还是飞聊均已流露出心迹。

  “火锅”能否煮好,就像“飞聊”啥时起飞一样,都可看做是互联网巨头们撕开对方防线的一个小小迹象。